Wie positioniert man ein Produkt, das niemand sehen soll? Diese Frage stand am Anfang unserer Arbeit für die SKB-Group, einen der traditionsreichsten Kabelhersteller Europas.

Ein hochspezialisiertes B2B-Unternehmen mit 700 Mitarbeitenden, drei europäischer Marken im Verbund (SKW, PRAKAB, ICS) und einer Historie, die bis ins 19. Jahrhundert reicht, wollte nicht mehr nur als Zulieferer wahrgenommen werden, sondern als das, was es tatsächlich ist: ein zentraler Bestandteil europäischer Infrastruktur. Unsere Aufgabe war, der Marke eine Haltung zu geben, die die Qualität der Produkte auch in der Wahrnehmung der Menschen verankert und die drei Standorte als eine Gruppe mit gemeinsamem Anspruch erkennbar macht.

Gleiche Haltung. Neue Klarheit.

Ein Logo mit so viel Geschichte verändert man nicht leichtfertig. Es trägt Wiedererkennung, Vertrauen und einen guten Teil der 130 Jahre Industriegeschichte in sich. Genau deshalb war unser Ansatz keine Neuerfindung, sondern eine präzise Modernisierung: Wir haben die Form beruhigt, die Proportionen neu austariert und auf ihre eigentliche Substanz reduziert.

Was die Marke ausmacht, bleibt erkennbar. Was sie in digitalen Anwendungen, auf Werksbeschilderung, Fahrzeugen und Geschäftsausstattung gebremst hat, ist verschwunden. Das Ergebnis ist ein Logo, das seine Herkunft nicht verleugnet, sondern zeitgemäß trägt. Vertraut auf den ersten Blick. Deutlich präziser auf den zweiten.

Key Visual

Das Keyvisual zeigt die Verbindung von Gruppe und Tochterunternehmen. Im zweiten Kreis wird durch fächerförmig verlaufende Linien die versteckte Infrastruktur sichtbar gemacht: Kabelstränge, Leitungsnetze und Energieflüsse.

Interaktiver Shader

Die fächerförmigen Linien wurden mithilfe eines Custom Shaders interaktiv umgesetzt. Sie reagieren dynamisch auf die Bewegung der Nutzer·innen und machen die im Keyvisual angelegte Idee von Kabelsträngen, Leitungsnetzen und Energieflüssen auch digital erlebbar.

Farbwelt

Um eine klare Trennung zwischen Holding und den operativ tätigen Unternehmen zu schaffen wurden zwei Farbschemen entwickelt: Blau für die Holding, Grün für die Unternehmen.